1,000 מילים שוות הרבה יותר כסף: איך מקדמים 1,000 מונחי מפתח בו זמנית

כשמדברים על העולם הרחב של SEO, המונח הראשון שיקפוץ לכם לראש הוא "מילות מפתח". גם מי שבקושי עסק בחייו בקידום אתרים, יודע שחובה לבצע מחקר מילות מפתח ולקדם מונחים מחופשים רלוונטיים לעולם התוכן של האתר. זה אולי החוק הבסיסי של SEO. כשהמקום הראשון בחיפוש האורגני בגוגל מניב 28 אחוז הקלקה (והמקום העשירי בערך 2.5 אחוז) כולם רוצים להיות בפסגה. זה חשוב, ואנחנו בפירסט לא באים לשנות את חוקי ה-SEO, רק לבצע אותם טוב יותר. 

קידום מונחים ואינדוקס בגוגל זה אכן הבסיס של SEO, אבל כשמדברים על SEO לאתר איקומרס עם עשרות ויותר מוצרים, אי אפשר להסתפק בקידום של 10-15 מונחי מפתח. חשוב לזכור, בניגוד לאתרי תוכן "רגילים", הפוקוס באתרי איקומרס הוא על חשיפות, המרות, לידים וכמובן גידול במכירות - הפיכת האתר לערוץ רווח אורגני. מכאן שיש הבדל משמעותי גם בכמות ביטויי המפתח הפוטנציאלים. באתרי איקומרס, הפוטנציאל למילות מפתח רלוונטיות הוא הרבה יותר גדול, רחב וכמעט בלתי מוגבל.

איך מקדמים 1,000 מונחים בו זמנית? שני כללי ברזל

עובדים בצורה רוחבית. כל מוצר באתר חנות הוא בעצם ביטוי, או יותר נכון מספר ביטויים, וכך צריך להתייחס אליו. נקודת המוצא היא שכל מוצר/ביטוי יכול להביא למכירה – של המוצר עצמו או של מוצרים אחרים באתר. לכן, נקפיד על שני כללים קריטיים: הראשון, סידור עמודים נכון מבחינה מבנית: קטגוריות, כותרות, טייטלים שונים ותיאורי מוצר. השני, שמתקשר לראשון, הוא אפס תקלות בגוגל: בלי כפילויות או לינקים שבורים, דגש על אחידות בשם המוצר. לזה אנחנו קוראים בריאות אתר מקסימלית.

בריאות אתר משפיעה על מיקומים. אתר לא בריא, יוענש על ידי גוגל במיקומים וזה כמובן משפיע על כמות החשיפה וההקלקות. מצפה לנו הרבה עבודה טכנית כדי למחוק כל פער אפשרי מול גוגל. אחרי שדאגנו לזה, נשתמש בגרסאות שונות לאותה כותרת – המטרה שלנו היא לתפוס מגוון רחב ככל האפשר של מונחי מפתח, אפילו כאלה שלא חשבנו או תכננו להיות מאונדקסים בהם.

איך זה עובד בפועל? 

נניח שאנחנו מקדמים חנות יין. יש כל כך הרבה מונחי מפתח שלקוחות פוטנציאליים יחפשו, למשל: "יין כשר לפסח", "יין לבן ישראלי", "יין אדום במבצע". זאת רק ההתחלה. נניח שיש יקב ישראלי חם שהייתה עליו כתבה באחד מערוצי הטלוויזיה או מותג ספציפי שמישהו נתקל בו בארוחת ערב אצל חברים ואהב. וריאציות החיפוש כמעט אינסופיות והמטרה שלנו ברורה – להיות מאונדקסים בכמה שיותר ביטויים וחיבורים. זו עבודה טכנית בלתי פוסקת שדורשת, בין היתר, קידום של מקסימום ביטויים.

זאת בדיוק דרך העבודה שלנו. אנחנו נותנים משקל למחקר ולמעקב על מילות מפתח. כשמתמקדים במחקרים רחבים, קל יותר לקבל תמונה כוללת ומגוונת יותר על השוק שבו פועל האתר. אנחנו עוקבים ומודדים מאות מונחים בצורה חודשית, רואים אילו מונחים עולים ואיפה כדאי לשים את הדגש בפעילות השוטפת. אנחנו מסתכלים במעקב השוטף על הרבה יותר אינדיקטורים, יורדים לרזולוציות חיפוש יותר עמוקות, מסתכלים על השוק הספציפי מכמה זוויות, ובכך יכולים להשיג תוצאות מדויקות וטובות יותר לעומת התמקדות ב-10-20 המונחים הבסיסיים של אותו ענף.  

למה עדיף לקדם כמה שיותר מונחים?

כשמקדמים אתר איקומרס, מילת מפתח שווה כסף. כשמכפילים את זה ב-1,000, מקבלים כבר המון כסף. אנחנו מגדילים בכך משמעותית את הסיכוי שמילת המפתח תמיר לנו טראפיק לכסף וללקוחות חוזרים. כשמקדמים כמות גדולה של מונחי מפתח ולא רק את המונחים הרלוונטיים החמים של התקופה, עובדים לטווח הארוך.

השלבים לקידום 1,000 מונחים בו זמנית:

•           בריאות מקסימלית: הסוד לדירוג גבוה בגוגל. אפס בעיות טכניות ומחיקת הפערים מול גוגל בכל הקשור ללינקים שבורים, כפילויות ותיאורי מוצרים. המטרה: להימנע מעונשים.
•           עבודה טכנית רוחבית: סידור מבני נכון של העמודים מבחינת כותרות, קטגוריות, אחידות בשמות המוצרים. השילוב של שתי הנקודות יביא אותנו לדירוג גוגל גבוה.
•            מעקב בלתי פוסק על כל מונחי המפתח, גם כאלה שלא תכננו להיות מאונדקסים עליהם. המטרה: טראפיק ששווה כסף ואנחנו רוצים לתפוס את הלקוח במגוון סוגי חיפוש.
•           חשוב לזכור: אנחנו עובדים לטווח הארוך ולא לטווח הקצר ועובדים במכפלות גבוהות. 1,000 מונחים יכולים להיות שווים הרבה מאוד כסף לאתר.