SEO בעולם של AI: איך להכין את האתר למהפכת החיפושים

פלטפורמות ה-AI משנות את עולם החיפוש. איך נלמד אותן להמליץ על האתר שלנו? הצטרפו אלינו למסע אל העתיד

הידעתם? מומחי SEO מעריכים שבעוד שלוש שנים מנוע החיפוש של גוגל כמו שאנחנו מכירים אותו ייעלם מחיינו. החיפוש יעבור כולו לפלטפורמות AI כולל של גוגל עצמה. זה אומר שבמקום להתעסק במיקומים ובמחקר מילות מפתח, האתר שלכם יצטרך לתת מענה לבינה מלאכותית שמבינה את כוונת המחפש ויודעת להתאים את התוצאה המדויקת ביותר עבורו.

המהפכה כבר בעצם כאן. ל-ChatGpt יש מעל 180 מיליון משתמשים ביום. החיפוש הופך להתייעצות. אין צורך להקליד "חופשה עם ילדים במונטנגרו", כשאפשר לבקש מהצ'אט שיעזור לנו לתכנן אחת כזאת. החיפוש משתנה ומתקדם ועולם הקידום האורגני, מתקדם יחד איתו.

כל עוד בני אדם קיימים, מחפשים דברים ברשת ורוצים תוצאות אורגניות - SEO יישאר חשוב. בדיוק כמו שהוא לא יחליף את תפקיד כותב התוכן, רק יאיץ את קצב העבודה שלו, כך גם בעולם הקידום האורגני. לכן, זה בדיוק הזמן שלכם לבדוק שאתם עושים דברים נכונים ומכינים את האתר שלכם לחיפושים ב-AI.

החיפוש הופך מדויק יותר

החיפוש משתנה כל הזמן, לפעמים כמעט בלי שנשים לב. אחד השינויים הגדולים שגוגל עובר לאחרונה (במיוחד בחיפושים באנגלית בשאלות אינפורמטיביות) הוא הצגת תוצאות חיפוש מבוססות AI של גוגל על כ-50 אחוז מהמסך. כלומר, כשהמשתמש יחפש נושא מסוים או ישאל שאלה, הוא יקבל תשובה מודגשת ממקור שגוגל רואה בו מוסמך.

אפשר להגיד שכרגע פלטפורמות ה-AI נמצאות בשלב המשין לרנינג, ומתבססות על מאגרי המידע של גוגל כדי ללמוד, להבין את דירוג האיכות והרלוונטיות של האתר וגם לקרוא ביקורות על המוצרים והשירותים. מכאן שמהפכת ה-AI תהפוך את ה-SEO ליותר ממוקד ביוזר עצמו ולא במותג. הכל הולך להפוך ליותר פרסונלי.

המפתח הוא SEARCH INTENT – כוונת המחפש. כדי לדייק ולהתאים בדיוק את תוצאת החיפוש לצרכים המדויקים של המחפש, פלטפורמות ה-AI צריכות לקבל כמה שיותר מידע. מה זה אומר לגבי האתר שלכם? הוא צריך לתת ערך, לענות על שאלות ובעיקר לדבר במדויק אל קהל היעד הרלוונטי.

אם עולם הקידום האורגני עובר להיות ממוקד ביוזר, הפוקוס באתרים עובר ליצירת חווית משתמש. נשתמש בנתונים כדי להבין כמה שיותר טוב את קהלי היעד, נקפיד על פרסונליזציה ונגבה הכל בתוכן רלוונטי עבור המשתמשים שלנו. תוכן הוא המלך, אבל יש מלך חדש. מהיום אמרו – VALUE IS KING.

מה צריך לעשות כדי להתכונן למהפכה?

השאלה הנכונה שכל בעל אתר צריך לשאול את עצמו היא: איך אני הופך למקום אליו AI הולך ללמוד? והתשובה היא להתחזק בגוגל. איך מתחזקים בגוגל? עובדים לפי עקרונות ארבעת הערכים EEAT – ניסיון, מומחיות, סמכות, אמינות.

העבודה השוטפת תמשיך לכלול שמירה על בריאות אתר, אפס תקלות טכניות, יצירת תוכן רלוונטי ובעל ערך. אם לגולש יש שאלה רלוונטית בתחום שבו האתר שלנו עוסק, אנחנו רוצים שהתשובה שלה תופיע אצלנו בצורכה ברורה ומדויקת. אנחנו רוצים להיות ברורים ומדויקים בשפת המותג שלנו, לדעת מי קהלי היעד שלנו ואיך אנחנו יודעים לעזור להם לפתור בעיות. אמרנו שהחיפוש הופך מדויק ושה-AI יודע לזהות כוונת חיפוש. לכן, אנחנו נשאף ללמד אותו את קהלי היעד והמסרים שלנו כדי שיוכל לעשות התאמה.

אפשר להגיד שאין כאן שינוי מהותי, אבל עבודה נכונה הופכת להיות יותר קריטית: זיהוי קהלי יעד, הבנת הבעיה, הצעת פתרונות ומתן ערך רלוונטי. עבודת ה-SEO לא משתנה, השינוי בא לידי ביטוי באסטרטגיה. חיבור התוכן לקהלי יעד רלוונטיים, למסרים השיווקיים של האתר לכל שירות, מוצר וקהל יעד.

יש כאן תהליך של זיקוק וחידוד המסרים, פילוח קהלי יעד ודיוק בשפת המותג. מכאן דרושה עבודת תשתית נכונה, גם מבחינה עסקית וגם קידומית, ומשם עבודת ה-SEO נותרת כמו שהייתה: אופטימיזציה בלתי פוסקת ומעקב שוטף.

תוכן וערך

אתרי איקומרס יצטרכו להכיל יותר תוכן בעל ערך. אתרים יצטרכו להראות מומחיות בתחום על ידי תוכן איכותי שהופך אותם לאוטוריטה. הכוונה היא לייצר יותר תוכן, תוכן טוב יותר ועמוק יותר. זאת פרקטיקה שנהוגה גם היום. כשאנחנו מוצפים בתוכן בינוני, קל יותר לתוכן איכותי לבלוט ולנצח. לצאת מהבינוניות.  

• עבודה חזקה על המותג, סיפור המותג וקהל היעד הרלוונטיים. האתר צריך לשדר בצורה מדויקת מי אתם – להראות כל הזמן ידע ולזקק את המותג החוצה. עבודה מסיבית על עמודי שאלות ותשובות בכל נושא שיכול לעלות הקשור למוצר והשירות. 
• תהיה חשיבות לטסטמוניאלס וביקורות, גם כדי לייצר שקיפות ואמינות וגם כדי ש-AI יוכל ללמוד מה חושבים על המוצר שלנו. 
• חיפושים קוליים - פרסונליזציה של החיפוש, זוכרים? 

ההמלצות שלנו:

• שימוש בהמלצות מלקוחות באתר וממקורות חיצוניים: טסטמוניאלס הם מקורות מצוינים עבור ה-AI לשאוב מידע, גם מהאתר עצמו וגם מתוך רשתות חברתיות, Google Reviews, אמזון ועוד. ככל שיהיו יותר תגובות על מוצרים ושירותים באתר וברשת, כך יגדל הסיכוי שה-AI ימליץ על האתר שלנו. 
• יצירת תוכן עדכני וריענון תכנים ישנים באתר: אתר "חי" שמעלה תכנים באופן קבוע ונשאר רלוונטי ייחשב כמקור מידע טוב ואיכותי. לכן, מומלץ לרענן או להסיר תכנים ישנים, חסרי ערך ולא רלוונטיים – בין אם מדובר בכתבות בלוג, תיאורי מוצר או עמודים פנימיים. מה לא לעשות: מאמרי SEO שהוכנו ב-AI ללא מגע יד אדם. תהיו בטוחים בדבר אחד: AI יודע לזהות תכנים שנכתבו ב-AI. 
• שימוש בעמוד שאלות ותשובות: יצירת עמוד שאלות ותשובות מתאים מאוד לאופי החיפוש ב-AI ובחיפוש קולי. כאשר משתמש מחפש דרך AI, הוא ינסח שאלה ולא רק ישתמש במילות מפתח. לכן, חשוב שיהיה באתר מבנה של שאלה ותשובה, כך ה-AI יידע למשוך את התשובה הרלוונטית ביותר לחיפוש שביצע המשתמש.

שורה תחתונה:

המהפכה כאן, אבל כרגע לא מדובר בשינוי דרמטי שמצריך אתכם להחליף את אנשי ה-SEO, התוכן והקריאייטיב. רוב הדברים עדיין נמצאים בשלב התיאורטי, אבל אנחנו מאמינים שמהפכת החיפושים ב-AI רק תגרום לאתרים הרלוונטיים, המלמדים, אלה שנותנים ערך ובעלי התוכן האיכותי ביותר לבלוט.

רוצים לשמוע עוד על הכנת האתר לחיפושים ב-AI? הוובינר שלנו בשיתוף ריצ'קיד זמין להאזנה