חשוב לדעת: על מה חובה להקפיד כשעוברים לאתר חדש

אין בעל.ת אתר איקומרס שלא הגיעו לצומת דרכים. מתעורר הרצון או הצורך לעבור לאתר חדש. לעדכן, לרענן, לתת לוק אחר – יותר מתקדם - לשפר חווית משתמש ולדבר נכון יותר את שפת האיקומרס. יש הרבה סיבות נכונות לעבור לאתר חדש. אם האתר הנוכחי מיושן, בעייתי מבחינת SEO, אחוזי ההמרה שלו נמוכים או שהמותג עובר ריברנדינג, לפעמים עדיף לבנות מחדש מאשר לעשות שינוי רוחבי. החלטתם לעשות את הצעד הזה? מעולה. הוויז'ן חשוב, המסרים, צריך לחשוב אפיון, עיצוב, תוכן, טכנולוגיה, חווית משתמש, אבל אחד הדברים החשובים ביותר הוא לחשוב SEO. מעבר לאתר חדש מחייב פעולות נכונות, אחרת צפו לבעיות גדולות.

הכנו לכם רשימת עשו ואל תעשו:

לא לתקן מה שעובד

הכלל החשוב במעבר אתר הוא לצמצם ככל הניתן את הפגיעה בעמודים החזקים. כלי עזר טכניים כמו גוגל סרץ' קונסול או גוגל אנליטיקס יעזרו לנו לדעת אילו עמודים הכי נצפים וממירים באתר. בעמודים הללו נרצה לייצר מעבר חלק ככל האפשר ללא שינויים דרסטיים מבחינת מבנה, תוכן ומילות מפתח. נרצה לשמור על התוכן בעמוד ומילות המפתח עד רמת הניסוחים. הדבר נכון גם לגבי הניראות ותיאורי המוצרים. המטרה היא לצמצם את הפגיעה הגוגל למינימום ולא לאבד מילות מפתח שעובדות.  

רידיירקטים

בלשון SEO, 301. כשעוברים לאתר חדש, חשוב לדאוג שכל העמודים שנמצאים באתר הישן ינווטו נכון לאתר החדש. אם לא נעשה את זה, המשתמש המחפש בגוגל יגיע לעמוד לא נמצא – 404. כאן יש ענישה כפולה – גוגל רואה את זה כהפרה ופוגע במיקומים, ולמחפש נפגעת חווית המשתמש. זה נצרב בתודעה והוא יתקדם הלאה לחפש את המוצר במקום אחר. אם ויתרנו על עמוד כזה או אחר באתר החדש, נעביר את המוצרים הקיימים בו למקום הכי קרוב מבחינה הגיונית. מעבר חלק פירושו שכמה שיותר עמודים עוברים בצורה חלק ללא 404.

דומיין חדש 

בגוגל, כל שינוי קטן בדומיין משפיע, ועל אחת כמה וכמה, אם במסגרת המעבר לאתר חדש שינינו לחלוטין את הדומיין של אתר הסחר שלנו. במקרה כזה, במסגרת המעבר, חברת ה-SEO שלכם צריכה להבהיר לגוגל שהדומיין הישן בעצם מוחלף בדומיין חדש. אם זה לא יקרה, גוגל שמדובר בשני אתרים שונים והמשמעות ברורה. כל מה שהשגנו עם הדומיין הישן יילך לפח.

על מה עוד חשוב להקפיד?

• המרות לפני עיצוב. כשמדרגים אתר, העיצוב חשוב, אבל לא על חשבון נתונים. אנחנו בעולם של המרות ומעורבות. חשוב לבדוק מה עובד, את זמן השהייה, מה לקוחות מחפשים (ובמיוחד איך הם מחפשים) ובמקומות הללו לשנות כמה שפחות. 
• מחקר מילות מפתח. כרגיל בעולם ה-SEO, תמיד צריך להכיר את השוק בו האתר פועל, לחפש את הביטוי שיביא יותר טראפיק או כזה שיהיה קל להתאנדקס בו.
• קטגוריות ותיאורי מוצר. גם במעבר אתר, יש להקפיד על תיאור נפרד לכל מוצר, לא להעתיק תיאורים ממקומות אחרים ולדאוג לרידיירקטים מדויקים של עמודי המוצר. רידיירקט של כל האתר הישן לדף הבית של האתר החדש יוביל לאיבוד מיקום שאחר כך יהיה קשה לפצות עליו.

שימו לב:

1.     במעבר אתר יש סיכון. תתכוננו לראות ירידה בנתונים מיד לאחר המעבר. גוגל צריך להבין את השינוי, ואז נראה חזרה את העלייה בטראפיק ובאחוזי ההמרה. אבל, וזו הנקודה החשובה, אם מעבר האתר לא בוצע בצורה נכונה מבחינה טכנית, העלייה תהיה הרבה יותר איטית אם בכלל תקרה. הקפדה רגישה מדויקת על כללי המעבר קריטית לאתרים שמקודמים בגוגל.

2.     אופטימיזציה טכנית. חשוב להיות מוכנים: מעבר לאתר חדש, בהכרח מביא פערים חדשים מול גוגל. גם אחרי המעבר חשוב לעבוד על כלים חיצוניים כדי לדעת מה לתקן – ולתקן בהקדם האפשרי. עברתם לאתר חדש כדי לתקן תקלות ישנות? תתכוננו לחדשות. זה כמובן לא אומר שצריך להימנע ממעבר אתר, אלא רק להבין שצריך לעבור שוב מחדש תהליך SEO של קידום בגוגל. 

3.     סבלנות. אסור לצפות לתוצאות מיידיות בגוגל אחרי המעבר. יהיו בעיות חדשות, אבל אם דואגים מראש לצמצם פגיעה ומתייחסים לתהליך כאילו בנינו אתר מאפס, העלייה תגיע מהר.

4.     חשוב לזכור: גוגל יודע כל מה שקורה באתר. אם האתר לא ממיר מכל סיבה שהיא (חווית משתמש, ממשק, תוכן לא טוב), כלומר אנשים נכנסים ולא קונים, גוגל יראה באתר לא רלוונטי ויעניש אותו במיקומים. המטרה העיקרית של גוגל – ומכאן שלכם – הוא לתת ליוזר חוויה מקסימלית, לעזור לו למצוא את מבוקשו במקום הראשון בו הוא פוגש. זאת ההצלחה שלו – ושלכם!