קידום אורגני או קידום ממומן: מה נכון לאתר שלכם?

בין אם בימים אלו אתם מקימים אתר עבור העסק שלכם ובין אם יש לכם אתר קיים, ודאי יצא לכם לתהות איך לקוחות יוכלו להגיע אליו? כאן נכנס לתמונה המונח שהפך לבאז-וורד: קידום אתרים. כשמו-כן-הוא, קידום אתרים מייצג טכניקות שונות בהן ניתן לקדם את האתר שלכם, לגרום לו לבלוט בין המוני האתרים שמציפים את הרשת, כך שמשתמשות ומשתמשים יכנסו אליו. 

קידום אתרים מתמקד בשתי אסכולות - קידום אורגני (SEO) וקידום ממומן (PPC). שתיהן מוצלחות בדרכן, אך גם משרתות מטרות שונות ופועלות באופן אחר זו מזו. מכאן עולה השאלה - האם לאתר שלכם יתאים קידום אורגני או קידום ממומן? כדי להקל על הדילמה, ערכנו עבורכם סקירה מקצועית שתסייע לכם לבחור את סגנון הקידום שיתאים בדיוק עבור האתר שלכם.

בריף קצרצר: מה זה SEO ו-PPC?

רגע לפני שנצלול, נערוך היכרות קצרה עם שתי אסטרטגיות קידום האתרים:

מה זה קידום אתרים אורגני (SEO)?

מכירים את זה שאתם מחפשים מונח כלשהו בגוגל (או בכל מנוע חיפוש אחר), שמוביל לתוצאות בדמות אתרים שונים? אז מטרת העל של קידום אתרים ב-SEO (או: Search Engine Optimization) היא לגרום לאתר להגיע אל ראש תוצאות החיפוש של מונח מסויים במנועי החיפוש. 

איך זה עובד? חברות מקצועיות (כמונו, למשל) מעבירות את האתרים הליך של אופטימיזציה בהתאמה להעדפות של מנועי החיפוש. זה יכול להתבטא בשיפור הביצועים הטכניים שלו, דיוק הקוד, שדרוג חוויית המשתמש, התאמת התוכן ובשלל דרכים נוספות. ברגע בו האתר שלכם יהיה מותאם למאפייני ה-SEO השונים, כך הוא יוכל לטפס באופן טבעי, או אורגני אם תרצו, במעלה תוצאות החיפוש בתחומים ומונחים מסויימים.

מה זה קידום אתרים ממומן (PPC)?

חלק מן התוצאות שעולות במנועי החיפוש לא הגיעו לשם באופן אורגני, אלא באופן בעזרת קידום אתרים ממומן - PPC. האסטרטגיה הפרסומית הזו עובדת על פורמט של Pay Per Click, בו בעלי אתרים משלמים לפלטפורמות כמו גוגל עבור פרסום האתר שלהם, כך שיופיע גבוה בדירוג בעת חיפוש מונחים מסויימים.

איך זה עובד? בעלי אתרים שונים רוכשים מילות מפתח ומונחים מגוגל. המשתמשים מחפשים במנועי החיפוש את המונחים הללו, לוחצים עליהם בתוצאות החיפוש וכך מגיעים לאתר של הגורם ששילם לגוגל עבורם. כל קליק כזה עולה כסף לאלו שרכשו את מילות המפתח והמונחים, שיורד מהסכום הכללי ששילמו בתחילת הדרך לגוגל. 

כך תבחרו את הקידום הנכון לאתר שלכם:

כמו בכל תהליך של שינוי, חשוב להגדיר את נקודת הפתיחה שלכם. התחילו באפיון העסק שלכם, ובהתאם לכל מאפיין שהגדרתם, תוכלו לקבל תמונה מלאה ומדויקת יותר עבור סוג הקידום שמתאים לאתר שלכם - PPC או SEO. 

1. אתר חדש מול אתר קיים:

אחד הפרמטרים הראשונים שיגדירו איזה סוג של קידום יתאים לאתר שלכם, הוא האם מדובר באתר חדש שאתם מקימים, או באתר קיים. הגישה עבור כל אחד מסוגי האתרים משתנה כשמדובר בקידום ממומן, וההמלצה היא לבחון את המאפיינים השונים של כל דרך קידום כדי להחליט מה נכון יותר עבור האתר הספציפי שלכם.

אתר חדש: PPC או SEO?

קידום אורגני SEO- אתם מקימים בימים אלו אתר חדש עבור העסק שלכם (תתחדשו!), וזה הזמן להתחיל לבנות עבורו תשתית נכונה, מדוייקת, כזו שתהיה אופטימלית בהיבט של קידום SEO. אתר חדש זו הזדמנות מעולה להניח את התשתיות כך שיממשו את הדרישות של הקידום האורגני: מותאם טכנית לגוגל, מבוסס על קוד נכון, תכנים רלוונטיים וכן הלאה. ברגע בו תיצרו תשתית SEO אופטימלית, זה יהיה הקיו להתקדם אל עבר קידום ממומן שיביא את התנועה אל האתר שלכם.

קידום ממומן PPC- שימוש ב-PPC באתר חדש הוא טריקי, כיוון שעוד לא ידוע לנו מאילו מקומות המשתמשים הרלוונטיים יגיעו אליו ולא ברור באילו פלטפורמות כדאי לשווק. לכן, גם כאן חשוב לבסס תשתית שיווקית מוצלחת, כזו שבודקת באופן מקיף את אפשרויות הקידום הממומן, מבררת אילו מילות מפתח ופלטפורמות הן הנכונות ביותר לקידום עבור האתר המסוים שלכם - ומשם ממשיכים הלאה.

השורה התחתונה:

הטריק הוא לשלב את שתי אסכולות הקידום, כשהדגש הוא לבנות את התשתית עבור שתיהן באופן יסודי, מדויק, ובעיקר, כזה שמותאם באופן ספציפי לאתר ולקהל היעד הפוטנציאלי שלכם. 

אתר קיים: PPC או SEO?

קידום אורגני SEO- במקרה של אתר קיים, אנחנו מתחברים אל החוקרים הפנימיים שבנו ופוצחים במחקר שסוקר את כל מה שהתרחש באתר עד כה. נבחן אילו מילות מפתח מובילות לאתר, איזה ציון גוגל מעניק לו, אילו קישורים מובילים אליו, מהם התחומים הרלוונטיים לו ושלל פרטים נוספים. אחרי סקירה של כל אלו, נפענח את הנתונים ונבין מתוכם מה האסטרטגיה הנכונה ביותר לפעול כדי להפוך את האתר שלכם למעולה בהיבט ה-SEO.

קידום ממומן PPC- לעומת אתר חדש שנכנס לזירת תוכן מסויים ברשת, לאתרים ותיקים יותר יתרון בהיבט של PPC. הסקירה שניתן לערוך עבור אתרים קיימים מאפשרת לנו להבין איפה הוא עומד בהיבט של מילות מפתח ופלטפורמות לקידומו, ומתוך התבססות על הנתונים הקיימים, ליצור תכנית מדויקת לקידום ממומן שתפורה לצרכיו המסויימים. למשל, סקירה שתגלה כי ישנן מילות מפתח חזקות יותר באתר מסוים, תוביל להתמקדות בחיזוק מילות המפתח הללו כדי לשפר את מעמדו של האתר. 

השורה התחתונה: 

דאטה היא הכל כשמדובר באתרים קיימים. האפשרות לסקור אתרים לעומק, את תכניהם ואת מתודות הקידום שלהם, הופכת את בניית אסטרטגיות הקידום הממומן והאורגני למבוססות ולמדויקות ביותר. 

2. עסק נקודתי מול עסק יציב:

לעסקים שונים מתאימות אסטרטגיות קידום אתרים שונות. לפני שתגדירו את סוג הקידום עבור האתר שלכם, חשוב לאפיין את העסק שעומד מאחוריו. האם מדובר בעסק אינטרנטי או עסק מבוסס חנות פיזית? כמה מוצרים אתם מציעים? האם העסק שלכם נקודתי בתפעול שלו או שמכוון לטווח הרחוק ולשנים רבות? לאחר שעניתם על כל אלו, תוכלו להתקדם אל עבר הגדרת תכנית שיווק האתר הנכונה לכם. 

עסק נקודתי וזמני: PPC או SEO?

קידום אורגני SEO- עסקים כאלו יהיו לעתים אינטרנטיים, יציעו כמות מוצרים מצומצמת ויפעלו בפורמט של דרופשיפינג (מסחר בסחורות שלא נמצאות פיזית אצל הסוחר), אפיליאייט (תשלום עבור פעולות מסויימות) או חנות אינטרנטית של ממש. במקרה זה, התהליך הארוך של ביסוס תשתיות SEO עשוי להיות מיותר, כיוון שמדובר בשירות או מוצר שצפויים להיות רלוונטי למשך תקופה מוגדרת, ולא לנצח. 

קידום ממומן PPC- ההמלצה שלנו לעסקים נקודתיים היא לנתב את ההשקעה אל דף נחיתה מוצלח, בשילוב של קידום ממומן שפועל כדי לעודד הצלחה מהירה ונקודתית של העסק שלכם. כיוון שמדובר בעסק מינימליסטי שלא מכוון להישאר בסביבה לעד - זה פתרון מעולה שישרת את המטרה.

השורה התחתונה: כפי שציינו, אם העסק שלכם מוגדר באופן שעונה על הקריטריונים של עסק נקודתי וזמני, הבחירה הנכונה עבורו תהיה בקידום ממומן ואתר נחיתה מוצלח. מינימליסטי, מדויק ומהיר. 

עסק יציב וארוך-טווח: PPC או SEO?

קידום אורגני SEO- אל הגזרה הזו ישתייכו עסקים שמכוונים אל פעילות ארוכת שנים. לעתים אלו עסקים שקיימים באופליין ורוצים להתקדם לאונליין, כאלו שיש להם מגוון מוצרים ושירותים רחב, המתכננים להקים אתר כדי לבסס את העסק שלהם לטווח הרחוק. במקרה הזה, ודאי כבר ניחשתם, SEO יעבוד היטב. מעצם היותו תהליך ממושך ומעמיק, הוא מייצר תשתית בטוחה לטובת הקמת אתר יציב שילווה את העסק במשך שנים רבות, ולכן יתאים לעסקים מהז׳אנר הזה מאד.

קידום ממומן PPC- העסקים היציבים יכולים להיעזר גם בקידום ממומן עבור האתרים שלהם, כאשר הם מבססים אסטרגיה ברורה ומסודרת המגדירה מראש את המטרות אליהן האתר עתיד להגיע. ביצירת תכנית PPC נכונה לאתר מסוג זה, תוכלו להגיע לתוצאות מעולות שיטיבו עם העסק שלכם, גם בלייב וגם באונליין. 

השורה התחתונה: קומבינציה מדוייקת היא הנוסחה במקרה הזה. שילוב של אתר עם תשתית SEO חזקה ונכונה עם אסטרטגיית PPC המותאמת אליו באופן אישי, יעלה משמעותית את תוצאות הקידום והשיווק שלו.

בסופו של דבר, בעולם שיווק האתרים הקונספט של התאמה-אישית הוא הכל. כדי לבנות אסטרטגיה שיווקית מתאימה עבור האתר שלכם, חשוב לאפיין אותו באופן מדויק, להגדיר את המטרות אליהן אתם שואפים, וכך, ליצור את המיקס במינון הנכון עבורכם בין קידום אורגני לקידום ממומן.