7 טעויות נפוצות בקידום אורגני שחשוב להכיר

קידום אורגני (או SEO, אם תרצו) הוא כלי שיווקי מעולה עבור האתר שלכם. הוא נגיש, חינמי, ובעזרת שימוש מדויק הוא יכול להיות אפקטיבי ביותר כשמדובר בפרסום עסקים במנועי החיפוש. 

נשמע פשוט? עקרונית כן, אלא שאנו נתקלים שוב ושוב בטעויות שבעלות ובעלי עסקים עושים בניסיון לקדם האתר שלהם. ייתכן ואלו חוקי המשחק שמשתנים ללא הרף, האלגוריתמים המתחלפים, או התבססות על עקרונות ישנים מעולם ה-SEO, אבל מה שבטוח הוא שמדובר בטעויות שמומלץ להימנע מהן - ולגמרי אפשר.

ריכזנו שבע טעויות נפוצות במיוחד בעולמות ה-SEO שממש כדאי לכם להכיר. זיהיתם כמה מהן באתר שלכם? זה הזמן לומר להן ׳ביי׳ במהרה ולרענן את גישת הקידום האורגני של העסק באונליין. 

1. לקדם ללא מטרות מוגדרות:

דמיינו את עצמכם נכנסים לרכב שלכם, נוהגים במשך שעות ארוכות מבלי להגיע ליעד – כך נראה קידום אורגני נטול מטרה מוגדרת. חשוב שתציבו בראש מהלכי ה-SEO של העסק שלכם מטרה ברורה וממוקדת, ובהתאמה אליה תערכו את השינויים שיקדמו אורגנית את האתר שלכם.

כך תעשו זאת: גוגל מציע לבעלי אתרים המלצות על מילים ומונחים הרלוונטיים לעולמות התוכן הספציפיים שלהם. התבססו על אותם מונחים, כשההמלצה היא להתמקד ב-2-3 מהם, כך תוכלו לטפס במעלה תוצאות החיפוש שלהם ולהעלות את הטראפיק הרלוונטי לכם אל האתר. 

2. להתעלם מכוונת החיפוש:

למי מאיתנו זה לא קרה – אתם בקרייב מטורף לפיצה, מחפשים בגוגל את המונח ומגיעים לאתר של סושייה. הסיטואציה המבאסת הזו מציגה עסק המתמקד בקידום שלו בכל מחיר, מבלי להתחשב בצרכי המשתמשים. זכרו שכאשר אתם מאנדקסים את העסק שלכם תחת מונחים לא רלוונטיים, תפגעו במהרה בתקרת הזכוכית הפוטנציאלית של קידום האתר שלכם, וכן, במהימנות האתר שלכם.

כך תעשו זאת: השתמשו רק במונחים וצמדי מילים רלוונטיים עבור העסק שלכם. כך, תמשכו תנועת משתמשים שיפיקו תועלת מהגעה לאתר שלכם, ותעלו בתוצאות מנועי החיפוש אל עבר דירוגים גבוהים. 

3. לשכוח מהמובייל:

חוויית משתמש מוצלחת היא תנאי קריטי להצלחה או כישלון של אתר. אחד המדדים המוצלחים לבחינת חוויית המשתמש באתר שלכם הוא לא להביט באתר כמכלול, אלא להפריד בין גרסת הדסקטופ למובייל. מדדי איכות האתר והטראפיק יכולים להיות שונים לחלוטין בין גרסאות המחשב והסמארטפון, כך שחשוב לבחון כל אחת מהן בנפרד, ולהקדיש תשומת לב מיוחדת לגרסת המובייל – כיוון שהרוב המשתמשים שלכם (למעלה מ-50% ליתר דיוק) יבקרו באתר שלכם דרך הסמארטפון.

כך תעשו זאת: היעזרו בכלים שונים שישפרו את גרסת המובייל של האתר שלכם, כמו Google search console, שבוחן את מדדי האיכות של חוויית השימוש באתר שלכם. הכלי איתר בעיות באתר המובייל? אל חשש, עקבו אחר ההוראות הנדרשות, תתקנו אותן ותראו כיצד חוויית המשתמשים משתפרת פלאים. 

4. להשתמש בשיטות קידום מיושנות:

עולם ה-SEO עבר מייקאובר של ממש בשנים האחרונות, כשהוא הפך למתוחכם, משודרג ומדוייק הרבה יותר. שיטות הקידום שעבדו לפני מספר שנים הפכו ללא רלוונטיות, בעוד שלל בעלי עסקים ממשיכים להשתמש בהן, כשאינם מודעים לנזק שיוצרים לאתר שלהם. מה למשל? דחיסת מילות מפתח במאמרים המפוזרים ברחבי האתר, שתילת טקסטים סמויים שזהים בגוונם לצבע הרקע של האתר ועוד ועוד.  

כך תעשו זאת: במקרה הזה - פשוט אל תעשו זאת. גוגל סורק את הטקסטים בכל אתר ואתר, וכאשר הוא מגלה תעלולי SEO מיושנים, האתרים נתפסים כלא מקצועיים ויורדים בדירוגם. ותרו על הטריקים והתמקדו בלהישאר מעודכנים בכל מה שנוגע לטרנדים ושינויי אלגוריתמים בקידום האורגני. 

5. לוותר על תכנים גרפיים:

נכון שתוכן פר-סה נתפס ככתבות וטקסטים, אך כשמדובר ב-SEO, תוכן גרפי נכנס גם הוא למשבצת התכנים. סרטונים, תמונות, אינפוגרפיקות – כל אלו אהובים מאד על גוגל בגזרת הקידום האורגני, כשהם יוצרים תנועה לאתר שלכם ממש כמו טקסטים כתובים.

כך תעשו זאת: נסו ליצור תכנים גרפיים שונים באתר שלכם, רצוי שיהיו כאלו שיעניקו ערך לקהל היעד שלכם, ופרסמו אותם בקהילות הרלוונטיות להם (בסושיאל מדיה, למשל). מהלך כזה יעלה את הנכונות שלהם לשתף את התכנים באתר שלכם, שיובילו, ניחשתם נכון - להעלאת הטראפיק. 

6. לקנות לינקים במאסות:

לינקים הם סופר דופר חשובים בעולם הקידום האורגני, אבל - והאבל כאן הוא קריטי - לא כל לינק הוא בעל ערך. בעלי עסקים לעתים שבויים בשיטות קידום מיושנות של רכישת המוני לינקים שיופיעו באתרים אזוטריים ויפנו לאתר שלהם, כשבפועל, זו שיטה שפשוט לא עובדת.

כך תעשו זאת: התמקדו בלינקים ממקורות איכותיים שיפנו לאתר שלכם. למשל, כתבות באתרי חדשות מוכרים, מגזיני-אונליין מפורסמים ובלוגים בעולמות התוכן שלכם, משתייכים אל סוג הלינקים שיעניקו ערך אמיתי לקידום האתר שלכם.

7. להדיח את שם המותג מאסטרטגיית הקידום:

כל עסק חולם להפוך למותג המזוהה ביותר עם מוצר מסויים – הג׳ימייל של המיילים, האייפון של הסמארטפונים, ׳הסביח של עובד׳ של עולם הסביח. שילוב של שם המותג שלכם באסטרטגיית הקידום האורגנית תוביל בדיוק לאפקט הזה, כשחשוב לשלב אותו בפריטים ובמוצרים השונים המוצגים באתר שלכם.

כך תעשו זאת: שלבו את שם המותג שלכם בטקסטים אודות פריטים שונים ברחבי האתר. למשל, אם בבעלותכם עסק בעולם התכשיטים, כתבו באזור הדסקריפשן של כל תכשיט גם את שם המותג. החיבור בין התכשיטים (או כל תוצר שרלוונטי לעסק שלכם) ולשם המותג יהפכו אותו למקושר ומזוהה עם עולם התוכן אליו משתייך. כן, ממש כמו הסביח של עובד.

מקווים שלא זיהיתם טעויות מוכרות מהאסטרטגיה השיווקית שלכם, ובהנחה וכן - זה הזמן המושלם להיפרד מהן פור גוד.